Позже на Западе перестали уделять волосам на женском теле так много внимания. До самого начала прошлого века женщина с бритыми ногами, если она не была танцовщицей или актрисой, воспринималась как нечто сенсационное. Женщинам тогда было все равно, есть ли у них волосы на ногах или под мышками, — эта ситуация хорошо отражена на фотографиях, рисунках и в кинематографе того периода. Предполагаем, такое положение дел связано с тем, что одежда тогда скрывала большую часть тела (кстати, волосы на лице все же предпочитали удалять).

К 1940-м годам удаление волос на ногах стало новым стандартом: Вторая мировая война вызвала огромный дефицит нейлона и, как следствие, чулок — женщины все чаще появлялись в обществе с голыми ногами, и компании по продаже средств для удаления волос этим воспользовались. А мода на бикини, случившаяся вскоре после окончания войны, привела к тому, что женщины стали удалять и лобковые волосы — но не все, а только линию за пределами трусов (позже эта область получила название «зона бикини»).

В 2015 году команда «Пятидесяти оттенков серого» удивила зрителей нетронутостью волосяного покрова у исполнительницы главной роли Дакоты Джонсон. Как выяснилось позже, волосы на лобке героини — специальная накладка, созданная, чтобы подчеркнуть независимость и невинность Анастейши Стил. Удивительно, почему вообще людей так волнует наличие или отсутствие волос на теле киногероини и вообще постороннего человека.

За последние  годы многие знаменитости заявили о «возвращении к естественности». Например, Гвинет Пэлтроу, в прошлом одна из постоянных клиенток J Sisters, теперь считает, что волосы на лобке — супер, а ее подруга Кэмерон Диаз в своей книге The Body Book  уделила лобковым волосам целую главу под названием In Praise of Pubes, называя растительность на лобке «прекрасным занавесом». Эмма Уотсон, актриса и ролевая модель многих девушек, признается в любви к маслу для лобковых волос — кажется, спрос на бразильскую эпиляцию в ближайшие годы будет падать.

Что происходит с модой на лобковые волосы сейчас, вообще пока не очень понятно. Исследования JAMA Dermatology 2016 года сообщают, что 84 % американских женщин — участниц опроса частично удаляют волосы в зоне бикини, а 62 % респонденток удаляют их полностью. Но о моде на естественную растительность уже не первый год пишет западный глянец, а нетронутые (или почти нетронутые) волосы в зоне бикини у модели в рекламе нижнего белья уже не такая редкость, как раньше.  В пользу лобковых волос говорит и гигиена: например, одно исследование связало бритье волос с увеличением инфекций, передаваемых половым путем.

Сейчас можно говорить о том, что в целом порицания на тему волос на женском теле (по крайней мере в Европе и Америке) в обществе стало меньше — девушки красят волосы под мышками в разные цвета и делятся результатами в социальных сетях, а Рианна без стеснения выкладывает в инстаграм фотографию с волосами на ногах, чем вдохновляет своих поклонниц отказаться от бритвы. Вспомните появление Джулии Робертс с волосами под мышками на красной дорожке в 1999 году — сколько шума было тогда, и до сих пор таблоиды включают ее выход в подборки вроде «актрисы, которые забыли побриться». Сейчас Мадонна, Майли Сайрус и Джиджи Хадид с естественной растительностью на теле уже никого не удивляют.